Números e fatos do Mestrado: A linha de Marketing

Há muita curiosidade e até mito sobre o processo de mestrado. Como bons pesquisadores que somos, vamos à análise das evidências e números para tentar entender melhor sobre:
- Disciplinas;
- Gastos;
- Carga de Leitura;
- Atividade Extra Disciplinar;
- Vida Social.

Hoje temos Fabiana Gama respondendo às perguntas sobre a Linha de Marketing!

Disciplinas
Eu curso Comportamento do consumidor, Marketing e Sociedade, Seminário de dissertação I e Práticas de ensino

Noites Viradas
Difícil eu virar uma noite hoje em dia (a idade não permite mais! já fiz muito isso na graduação). Mas tiveram noites com poucas horas de sono, mas foi mais por causa de um mal cumprimento do planejamento do que pela quantidade de leitura.

Gastos
Eu geralmente leio tudo no computador, então é difícil tirar xerox ou gastar com impressão. De vez em quando compro uns livros mas sempre parcelo, pela internet. Acho que desde o começo do mestrado comprei uns 350 reais de livro e uns 200 de xerox.

Carga de Leitura
Nunca calculei, mas eu leio muita coisa extra disciplina também. Sempre que estou em casa eu tento ler alguma coisa do mestrado, se eu sei que vou passar a tarde no médico, levo coisas para ler, ao invés de passar o domingo de tarde assistindo televisão, eu fico lendo, então não acumula.

Atividades do Programa de Pós Graduação Extra Disciplinas
Plantão no LEGO, análise de movimentos retóricos de introduções e metodologias de artigos em marketing com Mariana, atualmente estou produzindo 5 artigos na área de marketing com outros colegas e o orientador, lendo os textos do tema da dissertação, lendo livros sobre ensino, orientando uma bolsista PIBIC, e sou membro do grupo de pesquisa MEQAD - métodos quantitativos em administração.

Vida Social
Eu acho que é tudo uma questão de equilíbrio. A vida social é necessária para qualquer ser humano. É claro que o mestrado toma uma grande parte do tempo, mas é preciso que a vida social faça parte da programação desse tempo, assim como praticar exercícios físicos, dormir bem e se alimentar bem também devem fazer parte. Geralmente se um fim de semana foi de mais farra, a semana seguinte e o fim de semana seguinte já vão ser de mais estudos do que o normal, e assim por diante. Não é nenhum bicho de sete cabeças. Acho que quem não consegue ter uma vida social razoável é porque não está conseguindo se planejar bem.

Dicas para uma boa pesquisa de mercado!

Olá Pessoal, Já pensou em fazer alguma pesquisa de mercado? Aqui estão algumas boas dicas de como fazer uma boa pesquisa. Confiram!

Ideias simples para um marketing eficaz em Ongs

As Ongs têm um importante papel em nossa sociedade actual. Desenvolvem trabalhos sociais em diversas áreas, mobilizam milhares de voluntários, e promovem o bem-estar e o desenvolvimento comunitário. Contudo, como qualquer organização, tem seus desafios diários, nomeadamente, o Marketing.

Ongmarketing? A partida, soa estranho a relação entre Ongs e o Marketing. A primeira tem a lógica das normas sociais, do voluntariado, das trocas subjectivas não tangíveis, “não tem preço”. Já o Marketing tem o seu conceito atrelado às normas de mercado, ao valor objectivo e tangíveis, “tudo tem seu preço”. Esta contradição per si é inevitável mas conciliável. Assim, para sobreviverem e se firmarem como uma organização de valor, as Ong´s devem permanecer com sua lógica “social”, mas não devem considerar o facto de estarem inseridas numa lógica de mercado. Para tanto, devem aprender a lidar com estes dois mundos.





Toda e qualquer organização devem ter suas bases bem sólidas. Relembrando a metáfora bíblica, devem construir suas bases sobre um terreno rochoso, para que vindo as adversidades externas, não seja destruída facilmente. O que acontece com aqueles que constroem sua casa sobre um terreno arenoso. Então, voltemos ao início de tudo.



Qualquer organização deve ter definida de forma clara a sua Missão (O que fazemos? Qual é a nossa causa? Quais necessidades sociais estamos suprindo?) e Visão (Para onde vamos? Qual é o nosso alvo?), assim como devem especificar os públicos envolvidos e os meios de comunicação com este público. Segundo uma pesquisa realizada pela HSM Management em 2011 (http://vai.la/2KWG) o maior desafio actual das Ongs diz respeito à dificuldade em priorizar um canal de comunicação. Mesmo sabendo que o marketing envolve todas as esferas organizacionais, vamos nos restringir à Comunicação Organizacional.

A NGOConnect.Net (Sharing Resources and Knowledge among the Global NGO Community), portal que tem o objectivo de conectar e fortalecer as ONGs, redes e organizações de apoio de ONGs em todo o mundo, sugere as seguintes questões para um plano comunicacional (http://vai.la/2KWz):

- Por que razão quer comunicar com a vossa comunidade? (objectivos)
- O que espera alcançar? (resultados)
- Como quem quer comunicar? (público-alvo)
- O que pretende comunicar? (mensagem)
- Quem irá comunicar a mensagem (mensageiros)
- Como a quer comunicar? (canais)

Ademais, vale ressaltar que, uma Imagem organizacional forte é resultado da execução de um bom planeamento, simples e eficiente; e do cumprimento de metas com resultados mensuráveis, com acompanhamento constante, e com feed-back para todos os envolvidos.

Por fim, um dos maiores erros cometidos na elaboração de um plano de comunicação é não ouvir as pessoas. Veja este exemplo de uma Ong que não conseguia avanços nos resultados de prevenção do HIV no Congo (http://vai.la/2KWH) Conclusão: "Se o que estamos realmente tentando fazer é impedir a propagação do HIV, precisamos pensar sobre o cliente." Amy Lockwood.




Não podemos deixar de falar a relevância que as redes sociais têm hoje em dia. As pessoas querem participar de grande movimentos, e com as redes sociais, elas podem através de um click, serem micro-revolucionários e fazer uma diferença no mundo. Mas cuidado com seu uso, ela oferece riscos e oportunidades se for bem utilizada. A principal dica é: a ferramenta que for escolhida deve ser constantemente utilizada, é melhor ter uma media periodicamente actualizada, do que ter quatro abandonadas.

Como exemplo negativo temos o da Ong Invisible Child do com o video suspeito Kony 2012 (http://vai.la/2KWP), como positivo o da Graac (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) com a campanha “doe seu blog”:



A seguir mostro alguns materiais interessantes sobre o tema:

Post: O que o trabalho voluntário nos ensina sobre gestão? http://vai.la/2KWI


(English version) What volunteer work taught me about Management http://vai.la/2KZ2

Livro: Ongmarketing- as ferramentas de marketing aplicada ao terceiro sector http://vai.la/2KWE

Dissertação de Mestrado: Marketing social de empresas com organizações da sociedade civil.
http://vai.la/2KWF

(Este post é resultado da conferencia “Ideias simples para um marketing eficaz”, ministrada por mim, no Dia do Voluntário da Universidade do Porto http://www.diadovoluntario.pt.vu/)

Filmes sobre consumismo

Além de ser colunista do blog, eu também sou um cinéfilo. Então eu pensei, por que não juntar o meu tema favorito, comportamento do consumidor, com meu passatempo favorito, ir ao cinema? Então vamos lá!

Primeiramente, quem não se lembra de Arnold Schwarzenegger correndo desesperado atrás do brinquedo que ele havia prometido ao seu filho para a noite de Natal ?"Um herói de brinquedo" (1996) nos ensina que nunca devemos deixar as coisas para última hora ... A surpresa para o pai Arnold foi que ele não era o único pai que tinha feito esta promessa, assim, uma simples compra se tornou numa corrida frenética e divertida.


Mas isto não só acontece nos filmes, olhe só este vídeo na abertura de uma loja na cidade de João Pessoa e compare com o trailer, algo semelhante? Talvez não!

The client’s language

Communication is very important for everyone, I think that it is the most difficult aspect of living together. How many times have we said something and we had conviction with what we said, but those who listened to us, understood a totally different thing. Then, we can point out a very important element in communication, the relationship between what I’m saying and what the people listen heard.

This problem is present in our daily lives as well as the everyday work of enterprises. For example, they want show their products and services to their clients, and try to find the better way to do it, but sometimes, they can´t.

Psicologia do Consumo é uma ciência básica ou aplicada?

Hoje, minha veia acadêmia se sobressaiu...então vamos discutir um pouco sobre as relações entre pesquisa basica e aplicada na area da Psicologia do Consumo!

Tanto a investigação básica como a aplicada visa construir o conhecimento, sendo que a primeira independe da sua importância para a solução de problemas de cunho prático, e a segunda tem o objetivo de, com seu conhecimento, contribuir para a solução de problemas com “impacto directo na vida das pessoas”.

Movies about consumption

Besides being a blog writer, I’m a cinema freak, so, I thought, why not join my favorite subject, consumer behavior, and one of my favorite hobbies, going to the cinema? Let´s start!


First of all, who doesn’t remember Arnold Schwarzenegger desperately running to find the toy he had promised to his son for Christmas’s night? “Jingle all the way” (1996) shows us that we should never leave the things for last minute…The surprise for the father was that he wasn’t the only one, so a simple purchase became crazy and funny race.

A influência da propaganda no consumo do álcool

Por Samuel Lins

Caros leitores,

Nada melhor do que bons estudos científicos para embasar nossos

argumentos. Encontrei duas pesquisas que além de ser relevantes, abordam o

tema da Cerveja no marketing.

Muitos estudos têm demonstrado que gostar das propagandas

comerciais tem relação com o uso do produto. No caso do álcool não é

diferente, pesquisas indicam que a apreciação da propaganda tem relação

direta com crenças positivas referente a bebidas alcoólicas, e com a

expectativa positiva de consumi-las no futuro. Assim, sabendo que os jovens

são um público bastante vulnerável ao consumo do álcool, pesquisadores da

Universidade Federal de São Paulo realizaram um estudo com 133 estudantes

do ensino médio de uma escola pública, que comprovou a relação entre a

apreciação e exposição a propagandas de cerveja com o consumo de álcool

(Leia pesquisa completa http://vai.la/X3u ).