Marcas que fizeram piadas com elas mesmas…e com as outras!

Olá caros leitores,

O humor está presente no nosso dia-a-dia mais do que a gente imagina! Quando a gente ri, nossas emoções são mobilizadas positivamente, contribuindo para que este momento de descontração seja dificilmente esquecido.  Pode perceber que os comerciais que nos lembramos mais facilmente são aqueles que arrancaram de nós boas gargalhadas.  

Já dizia o sábio, que somos maduros quando conseguimos rir de nós mesmos! Esta maturidade foi expressa pela marca Spoleto que fez um vídeo rebatendo a crítica feita pela galera do “Porta dos  Fundos”. Eu ri muito no primeiro vídeo, mas o segundo, verdadeiramente, me causou uma crise de riso.

Video 1- Porta dos fundos

Video 2 -  Resposta do Spoleto

               Em tempos de redes sociais o lema é “se não pode com eles, junte-se a eles”. As empresas deveriam agradecer ao cliente quando ele reclama, assim a empresa tem como identificar pontos de melhoria e aperfeiçoar seu serviço/produto.

               Lembram do bug do jogo de golfe da AE SPORTS, onde o Tiger Wood andava sobre as águas? Segundo a empresa, não foi bug. Ele andava mesmo. Observe!

              

               Mas parece que o bom mesmo é fazer piada com os outros. Não sei quantos tem acompanhado a guerra entre a Samsung e Apple no mercado americano. O que foi que a Samsung fez? Tirou uma onda dos fãs da Apple que passam horas na fila para comprar o novo lançamento da empresa do Steve Jobs.

Não é de hoje que as empresas fazem piadas com as outras. Como recordar é viver, deixo aqui, um clássico da Guaraná Kuat quando se comparou com a Antartica. Um bom comercial, bem diferente da Pepsi.

Pepsi, pode ser? Pode não!

               Eu, particularmente, não gosto de pepsi *. Pode haver vários motivos por trás deste “desgosto”. O primeiro, pode ser porque desde criança a maioria das pessoas bebe Coca-Cola e dizem que é a melhor e a mais gostosa, e por imitação eu passei a gostar, e a repetir os argumentos. O segundo motivo, as propagandas da Coca-cola sempre são mais divertidas, atraentes e tem as promoções mais legais. E o terceiro, pelos dois motivos anteriores, e por realmente achar o sabor da Coca-Cola mais gostoso.

               E o que falar da Pepsi? É a segundona, que tem o desejo utópico de ser a primeira. Parece time da segunda divisão do campeonato brasileiro que nada muito e sempre morre antes da final, ou com a Rede Record com o slogan “A caminho da liderança”, e eu realmente acredito que ela esteja no caminho da Globalidade, caminhando, caminhando…Afinal, quem espera sempre alcança e devagar se vai ao longe…

               O que eu não gosto das últimas campanhas da Pepsi é ela se auto-sugerir como uma opção melhor do que a Coca. Eu acho irritante quando vou ao restaurante e escuto “Não tem Coca, só Pepsi, pode ser?” – “Pode não! Tem Guaraná? Sprite? Sukita? Água com gás?” - respondo.

      Até Hollywood já fez piada com a Pepsi. No filme “A invenção da mentira”, o qual eu recomendo, que se passa em uma cidade onde todos falam a verdadem há uma breve propaganda da marca anunciando “Pepsi, quando eles não têm Coca”.

                                  

[versão em Francês]

    

E agora com a nova campanha “questione, mude, beba Pepsi”, onde tenta trazer algo revolucionário, como se o consumidor, ao pensar melhor, fosse mudar sua preferência.

               Tudo bem, devo admitir que a idéia de fazer piada com o seu posicionamento (2º) é extremamente apreciável e divertida. Mas eu acho inadequada para uma campanha de tanto tempo. Se fosse um viral seria mais do que aceitável e recomendável. Contudo, em vez de se diferenciar, ela reforça sua posição de eterna segunda colocada. Parece candidato político que quer conseguir votos na ultima semana de eleição.

               No próximo post trarei alguns exemplos de marcas que fizeram piada com suas fragilidades.

 *  Com todo o respeito a você que prefere a Pepsi! Ou você  que odeia a Coca-Cola por qualquer motivo que seja.

The client’s language

Communication is very important for everyone, I think that it is the most difficult aspect of living together. How many times have we said something and we had conviction with what we said, but those who listened to us, understood a totally different thing. Then, we can point out a very important element in communication, the relationship between what I’m saying and what the people listen heard.

This problem is present in our daily lives as well as the everyday work of enterprises. For example, they want show their products and services to their clients, and try to find the better way to do it, but sometimes, they can´t.

A influência da propaganda no consumo do álcool

Por Samuel Lins

Caros leitores,

Nada melhor do que bons estudos científicos para embasar nossos

argumentos. Encontrei duas pesquisas que além de ser relevantes, abordam o

tema da Cerveja no marketing.

Muitos estudos têm demonstrado que gostar das propagandas

comerciais tem relação com o uso do produto. No caso do álcool não é

diferente, pesquisas indicam que a apreciação da propaganda tem relação

direta com crenças positivas referente a bebidas alcoólicas, e com a

expectativa positiva de consumi-las no futuro. Assim, sabendo que os jovens

são um público bastante vulnerável ao consumo do álcool, pesquisadores da

Universidade Federal de São Paulo realizaram um estudo com 133 estudantes

do ensino médio de uma escola pública, que comprovou a relação entre a

apreciação e exposição a propagandas de cerveja com o consumo de álcool

(Leia pesquisa completa http://vai.la/X3u ).